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铁流:起家与华为类似 诺基亚给中国留下了什么遗产
关键字: 习近平访问芬兰诺基亚芬兰华为【本文转自微信公众号“科工力量”(ID:guanchacaijing)】
日前,中国国家主席习近平访问芬兰。据埃菲社报道,在4日至6日对芬兰进行国事访问期间,习近平将在赫尔辛基会晤芬兰总统绍利·尼尼斯托和总理尤哈·西比莱。据媒体报道,习近平3日在芬兰《赫尔辛基时报》发表题为《穿越历史的友谊》的署名文章,强调中国与芬兰经济优势互补,合作互利共赢的特点突出。
对于芬兰经济,中国现代国际关系研究院欧洲所助理研究员黄静表示,近年来,芬兰国宝级企业诺基亚风光不再,加之受欧债危机和西方制裁俄罗斯连累,芬兰经济连年衰退,前年才恢复增长,表现逊于欧盟平均水平。而在2014年,时任芬兰总理的亚历山大·斯图布在接受媒体采访时表示,“iPhone干掉了诺基亚,而iPad干掉了造纸业”,自己国家的两大出口行业信息技术与造纸业都遭受了冲击,而苹果则是造成这一切后果的罪魁祸首。
那么,苹果公司真是芬兰经济衰退的罪魁祸首么?其实我们从诺基亚的兴衰史中就能得出答案。
3月31日,芬兰媒体对习主席访芬作了报道
诺基亚是一家百年老店
如果以史为鉴,一起回顾诺基亚这家百年老店的兴衰沉浮,就能找出诺基亚成功的秘诀和衰败的原因。
诺基亚是一家已有150多年历史的公司,成立于1865年。和如今诺基亚广为人所知的通信和手机业务不同,在诺基亚成立之初,这只是一家以木材加工和造纸为主业的公司。之后,诺基亚又扩展了橡胶制品制造、电缆等业务。
诺基亚公司的成长史上,和芬兰结有冤仇的苏联有着密不可分的关系。
苏芬之间称之为血海深仇也不为过。在苏芬战争中苏联和芬兰杀的难解难分,而且让苏联撞的头破血流。在二战中芬兰也加入轴心国军队参与了对苏联的战争,并协同德军围困列宁格勒。而曼纳海姆十分巧妙的在苏德之间玩平衡,但二战后苏联依旧从芬兰割走了大片土地……
但正如资本家没有祖国,在很长一段时间里,诺基亚的头号贸易伙伴就是苏联——苏联从诺基亚大量采购电缆、胶鞋、雨衣、橡胶制品……来自苏联的订单使诺基亚公司在很长一段时间里日子过的比较滋润。
戈尔巴乔夫在使用诺基亚的mobira
然而,天有不测风云,戈尔巴乔夫执政后,苏联政局逐渐恶化,国民经济也随着戈尔巴乔夫的新思维每况愈下,来自苏联的订单也随之下降,而且还有一大笔本来应该支付诺基亚的货款未能结清,这直接导致诺基亚公司资金流断裂,濒临破产。时任CEO在1988年上吊自杀。
之后的苏联解体使得诺基亚失去了一个长期稳定的大客户,有鉴于诺基亚以苏联为最大贸易对象的经营模式无法延续,继任的CEO在反思得失之后,决定壮士断腕,抛弃了众多与通信无关的业务,才有之后诺基亚在通信领域和手机业务上的辉煌。
诺基亚和华为有着类似的成功秘诀
诺基亚成功的原因有很多,但其中最关键的是良好的质量管控、以客户为中心和重视技术研发。
由于历史上诺基亚长期供应苏联军事用品,因此诺基亚在质量管控上非常好,而且对供应链也非常重视,能够以相对合理的价格拿到高品质的元器件。良好的质量管控是诺基亚在瘦身之后能够在商业上成功的重要原因。
在90年代初,诺基亚认为:在今后的十年中电信业将迎来高速发展期,电信运营商将成为其最重要的客户。因此,诺基亚将业务重心放在服务电信运营商方面。相对于一些老牌运营商,诺基亚更加重视与西方小电信运营商或新兴电信运营商,以及新兴市场电信运营商的合作,并以适中的价格,为西方中小运营商和新兴市场电信运营商提供生产优质的产品和服务。正是以客户为中心的理念下,诺基亚在电信市场斩获颇丰,特别是与新兴运营商展开合作使诺基亚的通信设备逐渐被市场认可。
在1993年,诺基亚发起了一个名为GSM+的项目方案,该方案旨在重新定义GSM标准,即一种介于第二代和第三代标准之间的中间标准。与旧的标准相比,新的GSM+标准提供了诸如语音密码和数据传输等新特性。而这也使诺基亚参与到通信标准的竞争中,在国际通信领域掌握了一定话语权。
在3G时代,诺基亚和同属北欧企业的爱立信联合众多通信厂商制定了WCDMA标准,而且在技术上WCDMA是最成熟的3G通信标准。这使得WCDMA被全球广大运营商所接受,中国联通在3G时代一直力图发挥WCDMA标准的优势夺取中国一定的市场份额。可惜决策上的失误,使在3G时代手握好牌的联通没能打出好牌局。
正是凭借良好的质量控制,以客户为中心的理念和积极与运营商合作,使诺基亚在通信领域逐步发展壮大。曾经大红大紫的诺基亚手机也是凭借和运营商的合作,最初以类似于充话费送手机起步的。而良好的产品质量和运营商的积极推广使得诺基亚手机得道消费者的认可,从1996年开始,诺基亚连续15年占据手机市场份额第一的位置,成为手机领域的王者;2004年,诺基亚在中国市场首次完成销售出口双料第一,并在2006年实现在中国的全年销售及出口总额超过100亿欧元。
从中可以看出,诺基亚崛起时的种种做法和后来崛起的华为非常类似,都是坚持以客户为中心,重视技术研发、重视与运营商合作。如今已经开始挑战三星安卓机皇地位的华为手机,曾经也是从白牌手机(只做代工贴运营商品牌)起家的,这和诺基亚手机最初也非常类似。
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- 责任编辑:孙武
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